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愛美商機超龐大! 業者虛實整合中找差異化
不同於近2年內,許多快時尚服飾品牌一家家撤出台灣,西門町的藥妝店反而逆勢成長,一家接著一家開,部分美妝品牌也結合線上和實體門市,要搶攻這塊美麗商機,只是怎麼抓準商品特性,善用網路和線下管道,更是下一步要面對的挑戰。
記者曾奕慈:「來到西門町商圈,好物分享享好禮你一定可以感受到觀光客變多了,而且整個人潮都回流了,而在這麼多的商店裡面,其實也不難發現,不論是來自日本、韓國還是台灣本土的藥妝店,也是越開越密集了,像是我剛剛隨便走其中的一條街,就可以至少遇到2到3家的藥妝店,不過你也可以稍微想像一下,在人潮這麼多的地方,這租金肯定是不便宜的,但這些藥妝店卻是願意一家接著一家開,可見這商機有多龐大。」
藥妝店店員:「那先幫您做結帳,總共是2270元,那待會麻煩您幫我準備一下入台證,我們現場幫您退稅。」
位在捷運出口附近的這家藥妝店,少了陸客團,還是有不少自由行散客,加上來自東南亞的觀光客,就占整體業績的40%。
藥妝店行銷部經理李旻勳:「那像這一面,就是我們最受歡迎的一個面膜的一個區域,那大部分會來買的就是比較功能性像保濕跟美白,其實是最受歡迎的。」
超過1000個品項的面膜,還有保健食品,琳瑯滿目。這家藥妝品牌成立8年,全台60家店分成觀光型門市、車站型門市,還有百貨型和社區型門市。像是開在西門町這樣的觀光商圈,租金最高,但是營業額也最多。
藥妝店行銷部經理李旻勳:「在西門町這邊因為其實有群聚的一個效應,那加上就是這幾年觀光客,其實已經不只陸客,還有很多東南亞的新的觀光客群地帶入,所以在這整個商圈,就是在日本藥妝的需求其實是越來越多。」
也因為成立時間早,全台86萬名會員,有足夠的品牌忠誠度,而其實藥妝店的市場會這麼大,除了自拍盛行、保養年齡層下降之外,女力崛起也成了一大原因。
行銷專家吳育宏:「因為現在女性在職場的時間越來越久,而且取得越來越大的成功,所以會造成上班族她在美妝上面的預算,其實也是不斷地攀升。」
只是實體店面結合線上服務已經成為趨勢,那麼美妝品牌的下一步又該怎麼走呢?
記者曾奕慈:「愛漂亮是不分男女的,而且是越方便越好,有醫美集團就選在人流多的地方,成立像這樣子的一個美顏小館,裡面的空間不大,大約只有5坪左右而已,不過來到這裡,他們可以擺放出全部自家研發的產品之外,還可以實際做體驗。」
美顏小館美容師:「那妳只要擦全臉,一滴就好了,那這剛剛是半滴的量,擦全手。」
像是來到百貨專櫃,在手上塗塗抹抹之外,還可以直接預約體驗。
美顏小館美容師:「現在為您上一下我們精華導入的導入儀器喔!會冰冰的,從下巴開始喔!」
成立10年以上的醫美集團,2017年開始設立這樣的美顏館,目前全台34間,目標1年內開到100間。
醫美集團營銷處總監杜函珍:「直接選擇她想要去的時間,然後預約。」
要預約保養,還是購買保養品都能透過手機APP,網路和實體的結合,讓業績持續成長。
醫美集團營銷處總監杜函珍:「其實結合了之後,我們發現帶動線上的整體業績,大概有30%的成長,所以我們接下來的下一步,其實我們就是鎖定了年輕族群,那我們希望透過一個比較小資,比如說188跟688這樣親民的價格,讓他們就可以輕易體驗到專人的服務。」
行銷專家吳育宏:「美妝還是要用試擦、試用啊!試聞啊!所以你要充分在實體通路,讓消費者可以多跟這個產品有多一些互動,你能不能夠即時地回應消費者的意見,根據消費者的意見,甚至去調整你的品牌策略,這個都是網路的很大一個特性。」
線下了解顧客需求,線上提供便利服務,和達成品牌擴散性,藥妝市場競爭就算已經這麼激烈,還是能從中突顯差異,賺進這一股美麗商機。
日本也有豬瘟!但日本豬瘟與非洲豬瘟其實並不一樣...
非洲豬瘟肆虐中國,現在連日本也爆發豬瘟,鄰近兩國的台灣不可不慎。(圖片來源/Public Domain Pictures)
非洲豬瘟疫情持續在中國蔓延,22日在廣東省廣東市一處的養豬場查出非洲豬瘟疫情,而這也是這4個多月以來,中國官方公布的第100例非洲豬瘟疫情。
台灣政府為了防堵非洲豬瘟入台,早在18日就成立跨部會豬瘟中央災害應變中心,並祭出違規攜帶疫區肉品入境初犯新台幣20萬元、第2次100萬元的高罰鍰,但依舊有少數國人與旅客因不清楚規定觸犯罰則,增添我國的防疫難度。
不過,在國人聞非洲豬瘟色變之際,很多人可能忽略,日本也同樣出現豬瘟疫情。
日本爆發豬瘟疫情已經3個月,也撲殺上千頭養殖豬,卻還是擋不住豬瘟疫情,日本政府在22日宣布,在愛知縣內發現全國第6起的豬瘟案例,為該縣38年來首例,也是岐阜縣以外的地方首次有病例發生,顯示疫情正在擴大當中,農委會也早在11月就公告,禁止攜帶所有日本豬肉產品入境,請赴入旅遊國人務必注意。
日本豬瘟與中國爆發的「非洲豬瘟」比一比
然而,值得慶幸的是,日本發生的豬瘟與中國爆發的「非洲豬瘟」不同,為兩者不同的疾病。日本發生的豬瘟,與過去的「口蹄疫」比較類似,為瘟疫病毒屬(Pestivirus)感染,是RNA病毒,且有疫苗能夠控制;非洲豬瘟病毒屬(Asfivirus)感染,是DNA病毒,比前者更頑強,且目前沒有有效的疫苗。非洲豬瘟,於1921年首次於非洲肯亞發現,再從非洲傳入歐洲、南美洲、俄羅斯等地,中國為亞洲首次發生的國家。
兩者的相同點則是,他們都是由濾過性病毒引起的一種高度傳染性惡性豬隻疾病,會透過豬傳豬,導致迅速感染,均有高燒、出血點的症狀,且同樣死亡率高達百分之百。兩種豬瘟也都被世界動物衛生組織(OIE)規定為應通報的動物傳染病。
另外,雖然兩種豬瘟都對人體無害,但人體接觸之後,容易成為感染媒介,包含廚餘、運輸車輛等,都會讓疫情再擴散,因此,農委會為了避免境外不同基因型豬瘟病毒入侵,採取暫停自日本輸入活豬及豬肉相關產品等措施,而日本每年輸入我國之生鮮豬肉產品約40公噸,佔我國進口重量比例為0.06%,非我國主要豬肉輸入國家,因此此暫停措施對我國國內的豬肉市場供需及價格應無影響。
日本時隔26年再爆豬瘟,非疫區國家狀態暫停
事實上,這次的日本豬瘟也是日本時隔26年,再次出現的豬瘟案例後,世界動物衛生組織將日本豬瘟非疫區國家狀態改為暫停,且尚未自非疫區名單除名。台灣也正值從疫區轉為非疫區的階段,如果一切順利,2019年7月1日起就可以開放豬肉出口,若防疫失敗,恐怕不只是努力付之一炬這麼簡單而已,更會讓整個養豬產業再度崩潰。
台灣目前豬肉的自給率達到91%,萬一台灣真的爆發豬瘟,恐將面臨全部撲殺的慘況,屆時台灣人不但沒有豬肉可以吃,每百公斤的豬價也將一夕下跌,重創台灣經濟,農委會就預估將損失超過1500億元的產值,因此國人出國不可不慎。
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